60_66Page_paid_vs_free_RZ2.qxd 11.9.2008 15:31 Uhr Seite 66
ess
problem for the media business: «Peo- de courtes dépêches d’agences et main- Informations- und Kommunikations-
ple who grow up with free offers fi- tiennent à un niveau particulièrement management an der Universität Lugano,
nanced by advertising and with the in- bas les dépenses allouées à la recherche muss den Lesenden folglich klarer
ternet don’t develop the disposition to journalistique. Selon Martin Eppler, vermittelt werden, warum sie überhaupt
pay for quality information. This be- professeur de communication et de ges- noch für eine Zeitung bezahlen sollen.
s paid pr
comes visible in the long-term devel- tion de l’information à l’Université de In einem Interview mit der NZZ am
opment of circulations of subscribed Lugano, il est par conséquent nécessaire Sonntag erklärt er, wieso das mangeln-
newspapers. They show an almost d’expliquer clairement aux lecteurs les de Qualitätsbewusstsein für die
complete tendency for decline.» raisons pour lesquelles ils devraient en- Medienbranche ein grosses Problem
fr
ee v
Döpfner, on the contrary, is convinced core dépenser de l’argent pour un jour- darstellt: «Menschen, die mit werbe-
that the free newspapers present only a nal. Dans un entretien accordé au jour- finanzierten Gratisangeboten und dem
transitional phenomenon on the way nal dominical NZZ am Sonntag, il ex- Internet aufgewachsen sind, entwi-
from paid content in a printed news- plique pourquoi le manque d’esprit cri- ckeln keine grosse Bereitschaft, für
paper towards the content financed by tique vis-à-vis de la qualité constitue un hochwertige Informationen zu bezah-
advertising on the internet. grand problème pour les médias : «Les len. Das sieht man an der langfristigen
Most probably the advertising market, gens qui ont grandi avec des offres gra- Auflagenentwicklung von abonnierten
which for some time has been moving tuites financées par la publicité et avec Zeitungen. Sie zeigen praktisch durchs
away from print media, will be the de- l’Internet ne développent pas une Band eine sinkende Tendenz.» Den-
cisive factor for how many newspapers grande propension à payer pour des in- noch ist Döpfner im Gegensatz dazu
will persist on the same market. One formations de qualité. Considérée sur le überzeugt, dass Gratiszeitungen eine
free daily is not the same as another, long terme, l’évolution des tirages des Übergangserscheinung sind auf dem
and also paid-for newspapers strongly journaux en abonnement illustre d’ail- Weg vom bezahlten Inhalt in einer ge-
differ from each other, and only time leurs parfaitement cette situation : ils af- druckten Zeitung hin zu dem durch
will show which media will survive the fichent pratiquement tous une ten- Werbung finanzierten Inhalt im Inter-
race among competitors, which will dance à la baisse». À l’inverse, M. Döpf- net.
converge and which will disappear ner est, lui, convaincu que les journaux Vermutlich bestimmt vor allem
completely or be replaced. gratuits ne constituent qu’un épiphéno- der Anzeigenmarkt, welcher sich
mène, à mi-chemin entre le contenu ré- bereits seit längerem vermehrt von den
munéré dans un journal imprimé et le Printmedien abwendet, wie viele
contenu financé par la publicité sur In- Zeitungen auf dem gleichen Markt
ternet. bestehen können. Da Gratiszeitung
Au final, il est probable que la ques- nicht gleich Gratiszeitung ist und auch
Author tion de savoir combien de journaux bezahlte Tageszeitungen sich stark
Sabine Schweizer, Managing Partner
peuvent coexister sur le même marché unterscheiden, wird sich zeigen, wel-
Schweizer&Davies Media GmbH
E-Mail:
sabine.schweizer@insidemagazin.ch
dépendra surtout du marché publici- che Medien den Konkurrenzkampf
taire qui, lui, se détourne déjà depuis überleben, welche sich annähern und
longtemps, et de plus en plus, de la welche ganz verschwinden oder ersetzt
presse écrite. Dans la mesure où la no- werden.
tion de journal gratuit ne signifie pas
systématiquement que le journal soit Autor
gratuit et où les quotidiens payants se
Sabine Schweizer, Managing Partner
Schweizer&Davies Media GmbH
différencient fortement, seul le temps
E-Mail:
sabine.schweizer@insidemagazin.ch
permettra de voir les médias qui survi-
vront aux effets de la lutte concurren-
tielle, ceux qui se rapprocheront et ceux
qui disparaîtront totalement ou qui se-
ront remplacés.
Auteur
Sabine Schweizer, Managing Partner
Schweizer&Davies Media GmbH
E-Mail:
sabine.schweizer@insidemagazin.ch
66
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64 |
Page 65 |
Page 66 |
Page 67 |
Page 68 |
Page 69 |
Page 70 |
Page 71 |
Page 72 |
Page 73 |
Page 74 |
Page 75 |
Page 76 |
Page 77 |
Page 78 |
Page 79 |
Page 80 |
Page 81 |
Page 82 |
Page 83 |
Page 84 |
Page 85 |
Page 86 |
Page 87 |
Page 88 |
Page 89 |
Page 90 |
Page 91 |
Page 92 |
Page 93 |
Page 94 |
Page 95 |
Page 96 |
Page 97 |
Page 98 |
Page 99 |
Page 100 |
Page 101 |
Page 102 |
Page 103 |
Page 104 |
Page 105 |
Page 106 |
Page 107 |
Page 108 |
Page 109 |
Page 110 |
Page 111 |
Page 112 |
Page 113 |
Page 114 |
Page 115 |
Page 116 |
Page 117 |
Page 118 |
Page 119 |
Page 120 |
Page 121 |
Page 122 |
Page 123 |
Page 124 |
Page 125 |
Page 126 |
Page 127 |
Page 128 |
Page 129 |
Page 130 |
Page 131 |
Page 132 |
Page 133