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many
er
G
ing a German edition should give édition allemande, il faut donner aux sie Anschluss an weltweite Entwick-
the reader the impression that he’s really lecteurs le sentiment qu’ils ont réelle- lungen versprechen. Wer eine deutsche
holding a German product in his ment un produit allemand dans les Ausgabe entwickelt, sollte den Lesern
hands. mains. Cela concerne non seulement le das Gefühl geben, auch wirklich ein
This includes the choice of topics as choix des sujets, mais aussi le style et deutsches Produkt in den Händen zu
well as style and orthography: German l’orthographe: les lecteurs allemands halten. Das betrifft die Themenwahl,
readers are meticulous. Therefore sont, en effet, très méticuleux. Les tra- aber auch Stil und Orthographie:
translations should be made by profes- ductions doivent donc être établies par Deutsche Leser sind äusserst genau.
sional translators and have to be care- des traducteurs professionnels et faire Übersetzungen sollten deshalb von
fully controlled. l’objet d’un examen minutieux. professionellen Übersetzern erstellt
und sorgfältig geprüft werden.
2. Knowing the market and the 2. Connaissance du marché
market development et évolution du marché
With more than 120.000 retail outlets Avec plus de 120000 points de vente au 2. Marktkenntnis und
and a multitude of possible distribu- détail et une grande variété de canaux de Marktentwicklung
tion channels the German market is distribution possibles le marché alle- Mit über 120.000 Einzelverkausstellen
one of the more difficult to understand mand est l’un des marchés offrant le und einer Vielzahl möglicher Vertriebs-
at a glance worldwide. It is therefore moins de visibilité au monde. Ici, le défi kanäle ist der deutsche Markt einer
a special challenge to match the product consistant à faire coïncider le produit et der weltweit unübersichtlichsten. Die
and the reader. Newcomers should les lecteurs prend une ampleur toute Herausforderung, Produkt und Leser
acquire extremely detailed information particulière. Les nouveaux venus doi- zusammenzubringen, ist hier besonders
about their market segment: which vent donc se procurer les informations gross. Neueinsteiger sollten sich
titles cover similar interests, what is their les plus précises qui soient sur leur seg- genaueste Kenntnisse über ihr Markt-
price level, where are most of their ment de marché: Quels sont les titres segment verschaffen: Welche Titel
copies sold, which aspects do they cov- couvrant des sujets semblables, dans decken ähnliche Themen ab, in wel-
er, where is the niche that can be quelle fourchette de prix évoluent-ils, chem Preisrahmen bewegen sie sich,
filled? Also to the market knowledge où vendent-ils la plupart de leurs exem- wo verkaufen sie die meisten Exempla-
belongs a clear understanding of the plaires, de quels aspects traitent-ils, où re, welche Aspekte behandeln sie,
extremely complex structures and se trouve le créneau par lequel il sera wo ist die Lücke, in die man vordringen
possible de prendre pied sur le marché? kann? Zur Marktkenntnis gehört aber
Mais la connaissance du marché sup- auch ein genaues Verständnis der
pose aussi de disposer d’une compré-
hension précise de ses structures et de
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