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Extension or competition? Complémentaires ou concurrents ? Ergänzung oder Konkurrenz?
The Association for advertising media En Suisse, l’association REMP (Recher- Die AG für Werbemedienforschung in
research in Switzerland has compared ches et études des médias publicitaires) der Schweiz hat die Auflagezahlen
the circulation figures for different a comparé les tirages des différents pro- der verschiedenen Schweizer Presse-
Swiss press products in 2007. With duits de presse suisses pour l’année erzeugnisse für 2007 verglichen. Mit
s paid pr
the exception of the free papers the 2007. À l’exception des journaux gra- Ausnahme der Gratisblätter zeigen die
figures for dailies are showing a con- tuits, les tirages de la presse quotidienne Auflagen der Tagespresse stetig nach
stant decline, while free papers are affichent tous une baisse continue, tan- unten, während die der Gratiszeitungen
raising. Lisa Snedeker confirms this in dis que ceux des journaux gratuits, eux, zunehmen. Dies bestätigt auch Lisa
fr
ee v
Media Life Magazine with the exam- augmentent. C’est ce que confirme éga- Snedeker im Media Life Magazine am
ples of Copenhagen and London. lement Lisa Snedeker dans Media Life Beispiel von Kopenhagen und Lon-
2007 three free dailies were launched Magazine où elle s’est intéressée aux don. 2007 wurden in Kopenhagen drei
in Copenhagen (bringing the total to exemples de Copenhague et de Lon- neue Gratiszeitungen gegründet (ins-
five), and this has badly hit the paid dres. En 2007, à Copenhague, trois gesamt sind es nun fünf) was die
daily papers. Their circulations and nouveaux magazines gratuits ont été Tageszeitungen hart trifft. Die Auflagen
advertising revenues are shrinking as créés (au total, les gratuits sont donc und Werbeeinahmen nehmen ab, da
more newspapers compete for a limit- désormais au nombre de cinq), ce qui sich mehr Zeitungen um eine be-
ed number of advertising clients. The affectent durement les journaux quoti- schränkte Zahl von Werbekunden be-
same happens in London, which is al- diens. Les tirages et les recettes publici- mühen. Auch London befindet sich
most flooded by free dailies. Another taires diminuent car les journaux sont im selben Boot und wird von Gratis-
problem that becomes visible in many dorénavant plus nombreux à courtiser zeitungen fast überschwemmt. Ein
cities is the waste – something that is des annonceurs dont le nombre conti- weiteres Problem, welches auch in vie-
free is also thrown away more easily. nue, lui, de rester limité. À Londres, la len anderen Städten zum Thema
But today there is hardly any big- situation est similaire et la ville est qua- wird, ist die Abfallproblematik, denn
ger publishing house such as The New siment inondée de journaux gratuits. was gratis ist, wirft man auch leichter
York Times, The Washington Post, Jyl- Cette situation soulève un autre pro- weg.
lands Posten, Telegraaf, Il Messaggero, Le blème, également très discuté dans de Es gibt heute aber kaum ein grös-
Monde, Daily Mail, Dagens Nyheter or nombreuses autres villes: celui de la seres Verlagshaus, das nicht selbst
Corriere della Sera, that is not publish- problématique des déchets, car on jette Gratiszeitungen herausgibt oder an
ing its own free paper or has a stake in effectivement plus facilement ce qui est Gratiszeitungsverlagen beteiligt ist, wie
publishers who have free titles. The gratuit que ce qui ne l’est pas. The New York Times, The Washington
big exception is the German publisher De nos jours, cependant, la plupart Post, Jyllands Posten, Telegraaf, Il Mess-
Axel Springer. In an interview in the des grands éditeurs, tels que The New aggero, Le Monde, Daily Mail, Dagens
newspaper Blick its CEO Mathias York Times, The Washington Post, Jyl- Nyheter oder Corriere della Sera. Eine
Döpfner takes a clear position. «We lands Posten, Telegraaf, Il Messaggero, Le grosse Ausnahme bildet der deutsche
are against free dailies, and therefore Monde, Daily Mail, Dagens Nyheter ou Axel-Springer Verlag. Mathias Döpf-
will not take any initiative from our Corriere della Sera, publient eux-mêmes ner, CEO, bezieht in einem Interview
side. However, we will definitely react des journaux gratuits ou détiennent in der Zeitung Blick eine klare Positi-
if someone else tries to launch one in eux-mêmes des participations dans le on: «Wir sind gegen Gratiszeitungen,
our market.» capital d’éditeurs de journaux gratuits. daher wird die Initiative (für die Lan-
At Ringier, a Swiss publishing L’éditeur allemand Axel Springer Verlag cierung einer Gratiszeitung) nicht von
house with free print products as well constitue ici une exception de taille. uns ausgehen. Aber wir werden sehr
as traditional daily newspapers, Bern- Dans un entretien accordé au quotidien entschieden reagieren, wenn es ein an-
hard Weissberg sees the two media Blick, le président du directoire du derer probiert.»
formats as complementary, and in an groupe, Mathias Döpfner, ne fait d’ail-
interview with
persoenlich.com calls leurs pas mystère de sa position: «Nous
sommes contre les journaux gratuits, et
ce n’est donc pas de nous que viendra
l’initiative (pour le lancement d’un
journal gratuit). Par contre, nous réagi-
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