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plique-t-il. «En France, les journaux zösischen Städte eine Zeitung zu kau-
F
r
ance
the post? «Subscriptions in France
are not expertly done, except for La n’évoluent pas sur un marché libre». M. fen. Die Leute schauen fern. Das kos-
Croix, the Catholic daily.» In addition, Eveno note qu’il est pratiquement «im- tet nichts.» Weshalb dann nicht die
the French post has proposed rate possible d’acheter un journal dans la Zeitung im Abonnement mit der Post
increases of some 30% for press sub- banlieue des villes françaises. Les gens beziehen? «Abonnemente werden in
scriptions. According to Eveno, these regardent la télévision. C’est gratuit.» Frankreich nicht professionel organi-
rate increases are currently in negotia- Alors, pourquoi ne pas obtenir votre siert, ausser bei La Croix, der katholi-
tion and it is likely an increase of 15% journal par abonnement et par la poste? schen Tageszeitung.» Zusätzlich hat
will be enacted, but when he could «En France, à l’exception du quotidien die französische Post für Presseproduk-
not say. Increased transportation costs catholique La Croix, les abonnements te Preiserhöhungen von bis zu 30%
have hurt La Poste, which is racing ne sont pas organisés de manière profes- bekannt gegeben. Gemäss Eveno wer-
to raise money as it mulls privatization sionnelle.» En outre, la Poste française a den diese Erhöhungen zur Zeit ver-
when the EU opens the postal market annoncé des hausses de prix d’environ handelt, und es wird möglicherweise
in 2011. 30% pour les abonnements presse. Se- ein Preisanstieg von etwa 15% einge-
lon M. Eveno, ces hausses de prix sont führt, der Zeitpunkt ist noch nicht be-
2. Magazines en cours de négociation et il est proba- kannt. Höhere Transportkosten haben
The French magazine market, says ble qu’une augmentation de 15% sera der Poste zugesetzt, die nun in Aus-
Rolf Rohwer, marketing and research validée, sans qu’il soit possible de dire à blick auf eine mögliche Privatisierung
manager FIPP, «while one of the partir de quand. L’augmentation des im Zuge der Öffnung des Postmarktes
stronger magazine markets in Europe, coûts de transport a durement frappé La in der EU im Jahre 2011 auf der
is not seeing much growth – either Poste, qui est à la recherche de capitaux Suche nach zusätzlichem Kapital ist.
in new starts or ad expenditures for en vue de sa privatisation, prévue au
magazines.» He speculates that «over- moment où l’Union européenne ou- 2. Zeitschriften
saturation in titles has created a wild vrira le marché des services postaux, en Der französische Zeitschriftenmarkt,
competition for ad dollars – and the 2011. erklärt Rolf Rohwer, Marketing und
Internet is eating away at ad expendi- Research Manager der FIPP, «ist einer
tures.» 2. Magazines der stärkeren Märkte in Europa, je-
French TV advertising takes the Le marché des magazines français, ex- doch ohne grosses Wachstum – weder
lion’s share – about 40% of ad shares plique Rolf Rohwer, responsable mar- bei neuen Titeln noch bei den Werbe-
with magazines registering close to keting et recherche de la FIPP, «qui est ausgaben für Zeitschriften.» Er nimmt
20% of ad spends: at EUR1.527 bil- pourtant l’un des marchés les plus ro- an, dass «eine Übersättingung an Ti-
lion (2006), down dramatically from bustes d’Europe, ne connaît pas une teln zu einem wilden Konkurrenz-
2000 when expenditures were more forte croissance, que ce soit sur le plan kampf um die Werbedollars führte –
than double. Rohwer notes that con- des nouvelles publications ou sur celui und auch das Internet einen immer
tract (free-to-consumer) publishing re- des dépenses publicitaires pour les ma- grösseren Anteil der Werbebudgets für
mains the fastest growing category, but gazines». Il suppose que la «sursatura- sich gewinnt.»
in the paid consumer arena, «weekly tion dans le nombre de titres a créé une Der Hauptanteil der Werbeausga-
women’s magazines are flat with as concurrence sauvage pour les euros de la ben in Frankreich fällt dem Fernsehen
many launching as closing.» publicité et que l’Internet ronge les dé- zu – etwa 40%, während Zeitschriften
penses publicitaires». etwa 20% der Werbebudgets verbu-
La publicité télévisée française se chen: das entspricht EUR1 527 Milli-
taille la part du lion avec environ 40 % arden (2006), und ist ein dramatischer
des parts du marché publicitaire, les ma- Rückgang im Vergleich zu 2000, als
gazines concentrant près de 20% des die Anzeigeneinnahmen mehr als das
dépenses, soit 1,527 milliard d’euros Doppelte betrugen. Rohwer merkt an,
(2006), en baisse spectaculaire par rap- dass Vertragspublikationen die am
port à l’an 2000, date à laquelle les dé- schnellsten wachsende Kategorie dar-
penses dépassaient le double. M. Roh-
wer précise que les publications sur
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