5. CONCLUSIONES
En el diccionario de Maria Moliner, para el uso de la lengua española, empresa
es “acción que se emprende que causa trabajo o dificultades”, nunca habla
de utilidades, así que no es de esperar que la rentabilidad económica de un
proyecto de turismo sostenible, sea inmediata y supla todas las necesidades de
orden económico.
El turismo sostenible en la ruralidad, debe estar orientado como mecanismo
alterno de generación de ingresos económicos, y no la actividad que reemplazará
las tradicionales y vocaciones territoriales, de allí la importancia de una correcta
planificación y seguimiento, para ello ésta busca ser un derrotero a seguir, una
lista de chequeo y verificación de aspectos fundamentales en el desarrollo
sostenible de zonas de desarrollo turístico prioritario y/o emprendimientos
turísticos.
La orientación hacia el mercado de los emprendimientos turísticos y la
conformación de las zonas de desarrollo turístico prioritario exige una puesta en
escena, una fachada comercial, una promoción y comercialización honesta, que
cumpla con las promesas promocionadas, esta es, la clave de la sostenibilidad
turística, sorprender no sólo ante el cumplimiento de las expectativas sino ir un
poco más allá de ellas y proyectar de adecuada manera la identidad del territorio
visitado como valor agregado y único diferencial de los destinos turísticos en la
aldea global.
El consumo sostenible del turismo, se puede fomentar influyendo en la elección
de los viajes y excursiones, en los flujos de visitantes y en su comportamiento.
Se deberían adoptar decisiones políticas sobre qué nivel y tipo de actividad se
deberían fomentar o desalentar a los visitantes en interés de la sostenibilidad, y
qué medidas deberían tomarse que influyan en la elección y en el comportamiento
de los visitantes.
La razón principal del fracaso de muchos proyectos de ecoturismo comunitario
es la atracción suficiente de un número de visitantes. Con frecuencia las
estimaciones hechas sobre la comercialización de un lugar o una experiencia
específicos no han sido realistas ni se han basado en una investigación real,
generando una promoción mal dirigida. Un problema ha sido la falta de
conocimiento sobre el turismo no sólo entre las propias comunidades locales
sino igualmente entre los asesores y las organizaciones de apoyo. Se debería
realizar una minuciosa evaluación de mercado sobre el destino turístico en
general y sobre el proyecto de ecoturismo en particular.
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