La política establece, así mismo, la forma como los recursos fiscales; es decir, aquellos
contratados por el Ministerio con la entidad administradora del Fondo; deberán distribuirse
para atender cada uno de los programas enunciados. Es así como el programa de mejores
productos recibe el 25% del presupuesto, teniendo en cuenta que este programa contempla la
mejora del diseño de los productos turísticos, lo cual es fundamental en el momento de hacer
cualquier promoción. De nada sirven las acciones de promoción, si los destinos turísticos que se
están promoviendo, no tienen condiciones mínimas de competitividad.

La política privilegia, igualmente, la investigación de mercados. No se apoyarán acciones de
promoción o de mercadeo que no tengan sustento en una investigación de mercados seria, que
nos permita optimizar la destinación de los recursos hacia propuestas viables.

Por ello, hemos decidido que el nombre de la política – “Turismo y Desarrollo: Compromiso
Nacional” – gire en torno a la palabra compromiso, no solo porque ella combina las iniciales de
competitividad, promoción y mercadeo, sino porque estos aspectos en el sector turismo deben
ser un compromiso de todos.

La política no hace otra cosa que propiciar el trabajo conjunto entre los sectores público y
privado, compartiendo las inversiones que demanda una promoción y un mercadeo profesional
del país. A nivel de las regiones, la política busca concentrar el esfuerzo en el turismo doméstico,
que como lo ha planteado el Ministerio, es fuente del 80% de la demanda turística nacional.

Estoy seguro de que este nuevo marco para la promoción, el mercadeo y la competitividad del
país, nos permitirá avanzar por la senda de un desarrollo turístico sostenible, donde el turismo
sea motor de desarrollo, con clara preservación de los valores sociales, culturales y ambientales
de Colombia.



EDUARDO PIZANO DE NARVAEZ
Ministro de Desarrollo Económico
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