4.5. PROGRAMAS

4.5.1 Más y mejores mercados

Con este programa se pretende privilegiar la investigación de mercados.

Como se indicó al inicio de este documento, las acciones promocionales que se
han adelantado en el país, tanto a nivel nacional como regional, han carecido de
investigación de mercados.

Las investigaciones podrán ser solicitadas por las entidades territoriales del
orden departamental, a través de sus oficinas departamentales de turismo o
asociaciones territoriales de promoción turística, y solo excepcionalmente, por
municipios, y solamente para investigar mercados del orden nacional.

Podrán investigarse mercados internacionales del Caribe, en el caso de los
distritos turísticos y del Departamento Archipiélago de San Andrés, Providencia
y Santa Catalina. Así mismo, podrán adelantar estas acciones los departamentos
fronterizos y solo respecto de los países con los cuales conforman frontera.

Se consideran, para efectos de esta política, como departamentos fronterizos a
Santander, respecto de Venezuela; al Valle del Cauca y Cauca, respecto de
Ecuador y a Antioquia respecto de Panamá.

En las investigaciones de mercados, las entidades territoriales o la contraparte
regional, deberán asumir el 30% del costo de la investigación, la cual en ningún
caso podrá superar los 40 salarios mínimos legales mensuales. En caso de que el
costo de la investigación supere este límite, la entidad solicitante deberá asumir
el excedente. En ningún caso se apoyarán más de tres investigaciones anuales
por entidad.

También podrán solicitar investigaciones de mercados, nacionales o extranjeros,
los empresarios turísticos debidamente inscritos en el registro nacional de
turismo, bajo la condición de que la solicitud sea suscrita por, al menos, cinco de
ellos. En este caso el Fondo asumirá hasta el 50% del costo de la investigación
con cargo a los recursos parafiscales y los mercados internacionales deberán ser
los definidos en este documento como prioritarios. La solicitud se aprobará
siempre y cuando no se haya realizado una investigación de similares
características, bien para otros empresarios o para alguna entidad territorial. Las
investigaciones de mercados impulsadas por los empresarios gozarán de una
reserva de dos años, transcurridos los cuales, el Fondo podrá disponer de la
información según lo considere conveniente.
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