4.5.2 Mejores productos
Uno de los aspectos que presenta mayores debilidades en el producto turístico
colombiano es su deficiente diseño y falta de competitividad de los atractivos
involucrados en el mismo.
Se entenderá por diseño de producto, para efecto de los proyectos que se
presenten al Fondo, la identificación de atractivos, su interrelación a través de
circuitos, las investigaciones requeridas para conocer la historia del atractivo y
la preparación de los guiones en lenguaje encaminado a la venta turística. El
proceso de diseño de producto deberá contemplar los siguientes aspectos:
objetivo del producto, concepto (en qué consiste y cuál es el beneficio para la
región); estructura del producto ( el mix del producto: producto básico y
productos complementarios); proceso de prestación (identificación de la cadena
de servucción ); viabilidad económica (análisis de la demanda del producto y
sus costos).
Para proyectos encaminados a mejorar el diseño de producto, el Fondo
destinará hasta 20 salarios mínimos legales mensuales, sin que las entidades
territoriales puedan presentar más de un proyecto referido a este particular,
para lo cual deberán asumir, como mínimo, el 50% del costo del proyecto.
Acorde con los lineamientos de fortalecimiento de la fuerza empresarial para el
diseño de producto turístico, a través del Programa de viviendas productivas
turísticas contemplado en el Plan Sectorial de Turismo 2002 – 2006, “Turismo
para un nuevo país”, se destinarán recursos para los procesos de
acompañamiento orientados a mejorar la infraestructura física en la vivienda y
las demás asesorías técnicas que se requieran para la implementación de este
programa, propuestas por la Dirección de Turismo del Ministerio de Comercio,
Industria y Turismo. Los proyectos que se presenten por la DITUR en este
aspecto, no tendrán limite en la asignación de recursos.
La competitividad de los atractivos se refiere a su puesta en valor e incluye,
entre otras, inversiones para la conservación o restauración de los mismos, así
como la adecuación de infraestructura directamente vinculada con el atractivo.
Para que una inversión en competitividad de los atractivos sea elegible, deberá
estar considerada en el acuerdo de competitividad del respectivo departamento
o cluster (cuando exista convenio) o deberá estar contemplada en un diseño de
producto que esté trabajando la región, para lo cual la Dirección General de
Turismo expedirá la certificación correspondiente. Los proyectos elegibles no
podrán superar los 200 salarios mínimos, de los cuales el Fondo podrá aportar
hasta el 50%. Un departamento o cluster podrá presentar varios proyectos para
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