PRESENTACIÓN


S
egún el artículo 37 de la ley 300 de 1996, corresponde al Ministerio de Desarrollo
Económico, previa consulta al Comité Directivo del Fondo de Promoción Turística,
formular la política de promoción y mercadeo del país como destino turístico. Es esa
política la que debe orientar las decisiones en materia de inversión de los recursos del Fondo,
que tome el citado Comité.

Teniendo en cuenta la orientación de la “Política turística para una sociedad que construye la
paz”, así como la experiencia acumulada de cinco años de trabajo del Fondo, el Ministerio ha
considerado apropiado efectuar algunos ajustes a la política de promoción, que respondan
efectivamente a las nuevas realidades del sector.

Fue así como a finales del mes de diciembre, y luego de surtir la consulta que establece la ley, el
Ministerio oficializó su nueva política de promoción y mercadeo del país, a la cual se
adicionaron aspectos relacionados con la competitividad del sector. Teniendo en cuenta la
importancia que este documento tiene para la orientación de las inversiones del Fondo, me
referiré brevemente a ella, no sin antes invitarlos a consultarla en nuestra página web;
www.mindesarrollo.gov.co, entrando por turismo.

Lo primero que habría que destacar es que la nueva política define una visión del turismo
colombiano y plantea unos objetivos para lograrla. De esta visión vale la pena destacar el énfasis
que se hace en el fortalecimiento de siete productos básicos; sol y playa; historia y cultura;
agroturismo; ecoturismo; deportes y aventura; ferias y fiestas y ciudades capitales. En este
último, se conjugan subproductos como compras, salud, congresos, convenciones e incentivos. A
través de estos productos se recoge prácticamente la totalidad de la oferta turística colombiana,
la cual se buscará potencializar en los acuerdos de competitividad que el Ministerio ha venido
firmando con todas las regiones del país. Así, la visión plantea la necesidad de que las regiones
se especialicen y de esa forma, generen aspectos diferenciadores de su oferta, que las hagan más
competitivas.

Pretende también el Ministerio, a través de esta visión, generar un desarrollo turístico en el que
la participación de las comunidades locales en la prestación de los servicios sea piedra angular
del mismo, de tal forma que los beneficios del desarrollo mejoren directamente la calidad de
vida de los pobladores nativos. Para concretar esta orientación, el Ministerio ha firmado un
acuerdo de cooperación interinstitucional con el Departamento Administrativo de la Economía
Solidaria-Dansocial- con el cual ya estamos trabajando, con ese enfoque, en Capurganá, Bahía
Solano-Nuquí, Nemocón y Vaupés.

La visión plantea, igualmente, la necesidad de que en materia de turismo receptivo, Colombia se
concentre en atraer segmentos de demanda de altos ingresos, con un tratamiento mucho más
selectivo de su mercadeo y promoción.

Sobre esa base, la política establece nueve programas a través de los cuales el Fondo de
Promoción deberá concretar sus acciones. Ellos son: Más y mejores mercados; mejores
productos; mejor capital humano; mejor promoción y comercialización; más y mejor
información; más y mejor calidad e innovación; más presencia institucional; más seguridad; y
más ética.

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