IV. POLÍTICA DE COMPETITIVIDAD, MERCADEO Y
PROMOCIÓN TURÍSTICA


4.1 VISIÓN

Para el año 2020 Colombia habrá posicionado la actividad turística como una de
las de mayor importancia para el desarrollo económico del país; por
consiguiente, será un país que habrá fortalecido la competitividad de sus
productos y destinos en un trabajo que permitirá una relación armónica nación-
región, donde los sectores públicos nacional y local jugarán un papel
determinante en la generación de condiciones óptimas para el desempeño
empresarial.


En ese orden de ideas, Colombia habrá consolidado siete productos básicos en
los que recogerá toda su oferta turística nacional. Esos productos son: sol y
playa; historia y cultura; agroturismo; ecoturismo; deportes y aventura; ferias y
fiestas y ciudades capitales. En este último, se conjugan subproductos como
compras, salud, congresos, convenciones e incentivos.

En el plano nacional, el país habrá conseguido consolidar una cultura turística
en la sociedad; el turismo habrá contribuido a preservar los valores sociales y
patrimoniales y será un elemento fundamental para generar orgullo nacional.
Las comunidades se habrán vinculado a la actividad turística, beneficiándose
del desarrollo que proporciona esta industria.

Las regiones se habrán especializado en ofertas diferenciadas y los municipios
se habrán comprometido en programas de mejoramiento en diferentes frentes
teniendo como objetivo la competitividad de su producto turístico. Es así como
se habrán consolidado ofertas como termalismo, crucerismo, parques temáticos
y turismo náutico.

A nivel internacional Colombia se habrá concentrado en atraer turistas de altos
ingresos con visión mucho más selectiva, no de volumen, para lo cual habrá
fortalecido su capacidad de investigación de mercados y de promoción.

Existirá un trabajo mancomunado ente el sector público y privado y los
diferentes prestadores de servicios turísticos se identificarán como parte de una
cadena de valor amplia, en la que su aporte es definitivo para la competitividad
del producto y del destino. En ese sentido, estarán comprometidos con la
calidad y la diferenciación del producto.
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