El Presente de 3G
M-Comercio en Japón.
En términos generales, el comercio a través del móvil actualmente está más evolucio-
nado en Asia que en el resto del mundo. Sin embargo no es Japón sino Corea el líder
en este momento con sistemas como MONETA de tarjetas de crédito chips integra-
dos en el móvil y métodos de pago utilizando radiofrecuencia o infrarrojos.
No obstante la mayoría de las entidades financieras están presentes en Internet móvil
(por ejemplo en i-mode de NTT DoCoMo), habiendo constituido un elemento clave
en la popularización de los servicios de datos en los teléfonos móviles. El interés de los
japoneses por operar en bolsa, consultar saldos de sus cuentas, transferir dinero entre
estas y en menor medida pagar con el móvil es tan alto que, en algunos casos, superan
las transacciones por móvil a las transacciones desde PC28.
Es importante destacar el hecho de que son las compañías operadoras las que están
liderando la mayoría de las iniciativas de comercio, en asociación con otras compañí-
as como entidades financieras o empresas de tecnología. En concreto en Japón existen
algunas iniciativas interesantes. NTT DoCoMo esta creando alianzas con grandes
compañías con el fin de potenciar su modelo de negocio i.-mode., ofreciendo nuevas
formas de comercio electrónico. Destaco cmode y Mobile GEO.
Cmode.
En septiembre de 2001, Coca Cola Japón, NTT DoCoMo e Itochu Corporation crean
28 Por ejemplo, el banco Sakura indicó que el servicio cmode, que permite comprar bebidas en máquinas de vendig. Un año des-
71.800 clientes hicieron uso de su banca en
I-mode en un periodo en el que solo usaron pués, el sistema cmode ya tenía 136.000 usuarios. La máquina de vending cmode no
el servicio transaccional para PC 61.100 de solo es capaz de vender refrescos sino también logos, tonos, tickets, etc, mediante la
ellos. transmisión al teléfono de códigos de barra tridimensionales.
(c) 2004 Fundación de la Innovación Bankinter. All rights Reserved 71
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