Reflexiones
posibilidad de ofrecer voz a muy bajo coste. Las empresas del sector (y aquí entran
también los proveedores de contenidos) deberán hacer un esfuerzo por segmentar muy
bien el mercado y averigura cómo satisfacer las necesidades concretas de cada segmen-
to.
El éxito del SMS entre la población más joven de los países europeos, parece indicar
que las operadoras pueden confiar en un crecimiento de sus ingresos por transmisión
de datos si dan con las utilidades adecuadas. Sin embargo, el sucesor del mensaje corto,
el MMS, no está teniendo demasiado éxito, a pesar de que lleva promocionándose ya
un cierto tiempo en diversos países. ¿Responde esta falta de entusiasmo a unas redes
aún no suficientemente rápidas? ¿O es que se trata de un producto con poco atractivo?
El sentido de "pertenencia" a un grupo social, tribu urbana o segmento demográfico ha
sido explotado con éxito en Japón y Corea del Sur. Las empresas del sector en estos paí-
ses se especializan por segmentos, y ofrecen productos y servicios diseñados a medida
para sus gustos y necesidades. Aunque ya advertimos más delante de la dificultad de
extrapolar el éxito japonés y coreano a Europa, algunos expertos opinan que pueden
sacarse conclusiones muy útiles del modelo de negocio por el que ha optado la indus-
tria de telecomunicaciones inalámbricas en estos países.
Por otro lado, y en conjunción con las organizaciones, es previsible que aparezcan apli-
caciones destinadas a facilitar o mejorar el teletrabajo. En este apartado, el e-mail
puede ser una de las aplicaciones más inmediatas y de mayor éxito.
Por último, se cita también el sector de la educación a distancia como posible fuente de
aplicaciones para particulares de éxito en 3G.
Europa.
Sobre la velocidad de despliegue 3G en los distintos países europeos, la mayoría de los
expertos están de acuerdo en que ésta variará de un país a otro. En primer lugar, se
citan razones culturales. Si internet sirve para medir la futura implantación de 3G, es
evidente que los países del norte de Europa están mucho más preparados para usar de
manera intensiva una conexión inalámbrica. Sin embargo, la penetración de los teléfo-
nos móviles está muy extendida en el sur de Europa, y puede que algunas de las apli-
caciones que surjan para 3G apelen a otro público objetivo, diferente del que hasta
ahora ha usado internet (por ejemplo, se hace hincapié en el posible papel protagonis-
ta de la mujer en esta nueva tecnología). Pero, en general, a la hora de apostar por una
región europea u otra como "early adopters" de 3G, los expertos se inclinan mayorita-
riamente por los países nórdicos.
En segundo lugar, se citan también barreras de mercado más o menos intangibles que
puedan actuar como inhibidores de 3G en algunos países europeos. Se hace referencia
a la legislación, a medidas de seguridad y de protección de la intimidad del usuario
como posibles desaceleradores de esta tecnología en algunos países con respecto a otros.
(c) 2004 Fundación de la Innovación Bankinter. All rights Reserved 58
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64 |
Page 65 |
Page 66 |
Page 67 |
Page 68 |
Page 69 |
Page 70 |
Page 71 |
Page 72 |
Page 73 |
Page 74 |
Page 75 |
Page 76 |
Page 77 |
Page 78 |
Page 79 |
Page 80