El Presente de 3G

Inicialmente una única compañía ostentaba el monopolio de todos los servi
cios de telecomunicación.
Los siguientes pasos estuvieron en la diferenciación entre operadora y red de
acceso, así como en la liberalización de los terminales. Este modelo apareció
tanto en servicios de telefonía por cable como inalámbrica.
La cadena de valor se complica cuando comienzan a ofrecerse servicios de
datos, diferenciándose el proveedor de contenidos claramente de la operado
ra. También es posible identificar un eslabón extra con la función de agrega
dor de contenidos (o portal), inicialmente ofrecido por la operadora.
El modelo de negocio de los datos en los teléfonos móviles, que es sin duda el modelo
de 3G, parece establecerse sobre una serie de puntos de partida, como son:
El proveedor de contenidos recibe una parte de la facturación de la operadora,
de manera que, por un lado, tenga un negocio que le sea rentable.
El usuario debe seguir pagando una única factura (la del teléfono) aunque esté
pagando por todos los servicios de valor que recibe, la operadora deberá distri
buir estos ingresos por todos los integrantes de la cadena de valor.
El Terminal sigue siendo subsidiado por los demás elementos de la cadena, ya
que el usuario no da excesivo valor al hardware (debido sobre todo a su expe
riencia pasada con 2G).
Es un problema para los próximos años el determinar si debemos seguir mantenien-
do estos puntos de partida en el establecimiento de un nuevo modelo de negocio o por
el contrario deberíamos definir nuevos paradigmas en los que apoyarnos.
Lecciones del éxito de Internet en el móvil en Japón.
En los apéndices de la presente obra incluimos un análisis del gran éxito que en Japón
ha tenido la navegación por Internet a través del móvil (sobre todo con el servicio I-
mode de la compañía NTT DoCoMo), modelo del que extraemos una serie de leccio-
nes que podrían ser aplicables a los incipientes negocios 3G de Europa y
Norteamérica:
16 La liberalización de los distintos aspectos En Japón no existe una legislación premeditada, sino una más rápida liberali
relativos a la telefonía móvil fue llegando a zación e introducción de la competencia que en otros mercados16.
Japón antes que a otros países.
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