Un horizonte de oportunidades y tendencias comerciales

res en Detroit y Miami. Según los dermatólogos, el conocimiento de la piel oscu-
ra implica saber cómo funciona y reacciona ante determinado láser o cómo se ve
afectada por un ungüento antiacné o antienvejecimiento la piel de un paciente
pakistaní, brasileño o senegalés.
La franquicia como oportunidad de negocio. A medida que los inmigrantes
desarrollan su vida laboral en nuestro país, ésta comienza a cambiar y son cada
vez más los que, lejos de ser demandantes de empleo, se convierten en empre-
sarios o en trabajadores por cuenta propia, mostrando un marcado espíritu em-
prendedor. Más de 1,75 millones de trabajadores extranjeros están dados de
alta en la Seguridad Social a día de hoy y, de ellos, 240.000 en el régimen de
autónomos, especialmente en los sectores de hostelería y comercio.
Distinguiendo por nacionalidades, actualmente son los inmigrantes chinos y pa-
quistaníes los que están creando más empresas. En este sentido, hay que des-
tacar que este tipo de negocios gestionados por extranjeros ha revitalizado co-
mercialmente enclaves urbanos como Lavapiés en Madrid, el Raval en Barcelona
o Russafa en Valencia.
En cuanto a los tipos de negocio que ponen en marcha, destacan las empresas
de orientación étnica –que proveen a la comunidad inmigrante de productos afi-
nes a su cultura que no se venden en España– y las empresas circuito –que faci-
litan el contacto a los inmigrantes con sus países de origen–. Otra opción que
eligen los extranjeros que deciden emprender un negocio en nuestro país es ex-
plotar lo exótico para atraer la atención de la sociedad sobre sus productos y, en
ocasiones, su cultura, estableciendo una relación que favorece la integración del
colectivo y su iniciativa empresarial en el mercado. Éste es el caso de la agencia
de viajes Dominicana Tours, que gestiona viajes a la República Dominicana.
En el caso de la comunidad ecuatoriana, una de las más numerosas en el territo-
rio nacional, ya cuenta con el apoyo de un banco de su país en suelo español.
Una oficina de la segunda entidad bancaria de Ecuador, Banco de Guayaquil, se
ha instalado en la capital española precisamente para incentivar la creación de
negocios entre sus compatriotas y colaborar en el desarrollo del comercio entre
ambos países.
Según la Federación Nacional de Trabajadores Autónomos de España, el peque-
ño comercio había perdido el 46% de su cuota de mercado a favor de las gran-
des superficies. Las tiendas de inmigrantes son denunciadas públicamente por
los comerciantes nativos como causa esencial de la crisis del sector, cuando re-
presentan, precisamente, la dinamización del pequeño comercio en nuestro país
en un período de dificultad.
4.2.2. Diseño, ‘labelling’ y ‘delivery’
Aunque resulta difícil determinar las preferencias de los segmentos de personas
de más de 50 años, los consumidores que envejecen afrontan patrones específi-
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