Un horizonte de oportunidades y tendencias comerciales

Inmobiliaria. Los visionarios inmobiliarios, que siguen las tendencias de po-
blación, afirman que se están preparando para un incremento en la demanda
de casas de retiro o lo que algunos llaman “comunidades de adultos activos”,
para el conjunto de mayores de 55 años. En España, la mayor novedad vie-
ne dada por los denominados senior resorts o complejos senior. Se trata de
urbanizaciones donde sólo viven personas de 55 años o más, que disfrutan
de todas las comodidades que ofrece un complejo vacacional: las últimas no-
vedades en domótica, instalaciones deportivas, culturales y comerciales, ser-
vicios de asistencia médica, etc. Los senior resorts constituyen un producto
innovador pensado para mayores que quieren disfrutar de la vida en un en-
torno adaptado a sus necesidades. A juzgar por la tendencia actual, estos
complejos están en pleno período de expansión: actualmente existen 8 re-
sorts en la Costa del Sol y en la Costa Blanca (con 1.380 viviendas) y para
2010 están previstos 14 complejos más, que en la actualidad se encuentran
en distintas fases de desarrollo.
Los miembros del FTF profundizaron en los condicionantes que experimentan los
boomers a la hora de establecer sus hábitos de consumo, en comparación con la
generación anterior, la generación del silencio, en la que primaba el “envejecer
como carga” más que el “envejecer bien” propio de sus hijos (véase la ilustra-
ción 26).
Las empresas globales de servicios y productos de consumo que comiencen des-
de ahora a evaluar, ajustar y actualizar sus ofertas para atender mejor a este
3,0
Generación del silencio
Boomers
2,5
2,0
1,5
1,0
0,5
0,0
Precio Calidad Tradición Publicidad Reputación Recomen- Apariencia Funciona- Garantía
de marca dación y empa- lidad de marca
quetado
Ilustración 26. Condicionantes en los hábitos de consumo de los boomers
y la generación del silencio (escala de 1 a 3).
Fuente: elaboración propia.
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