Un horizonte de oportunidades y tendencias comerciales

toestima. La cirugía reconstructiva o reparadora se realiza sobre estructuras
anormales del cuerpo, causadas por problemas congénitos, problemas del desa-
rrollo o del crecimiento, traumatismos, infecciones, tumores o enfermedades. Se
realiza, sobre todo, para mejorar la función dañada, aunque también puede rea-
lizarse para mejorar el aspecto físico. Este tipo de cirugía está incluido dentro del
catálogo de prestaciones de la Seguridad Social.
Los precios de estos procedimientos cosméticos son variados; van desde unos
pocos cientos de euros para someterse a un tratamiento de Botox hasta varios
miles para sufragar una reconstrucción de busto. Cambiar de imagen está al al-
cance de la mano y es toda una tendencia. España es ya el primer país de Euro-
pa, con unas 400.000 operaciones de cirugía estética al año, y el cuarto del
mundo en número total de intervenciones de cirugía estética. Este sector crece
un 15% al año.
En el mundo, el Botox es el protagonista absoluto, con un 13,94% del total de
procedimientos realizados. En España, el tercer país de la Unión Europea en
cuanto a infiltraciones de esta sustancia, las consultas por este tratamiento han
aumentado un 50% en los últimos meses.
Por supuesto, no faltan los boomers partidarios de la idea de “crecer-envejecer
de forma natural” y para ellos se ha ampliado la oferta de cremas, geles y trata-
mientos completos antienvejecimiento, más económicos y naturales. Tanto los
amantes del look rejuvenecido como aquéllos que quieren verse bien, pero acor-
des con su edad, ofrecen una amplia variedad de oportunidades de negocio.
4.1.2. Inmigrantes, un nuevo mundo
Desde el estancamiento económico vivido en España en la última década, los úl-
timos tiempos han traído consigo una fuerte revitalización del target objetivo,
con la presencia de 3 millones de consumidores nuevos en los últimos cuatro
años. El dato más relevante es que el 78% del crecimiento de la población se
debe precisamente a los foráneos. España es el país más multiétnico de Europa,
con 4,5 millones de inmigrantes. Dado que este crecimiento ha sido exponencial,
se prevé que en 2025 llegue a los 8 millones de extranjeros.
Tanto en términos absolutos como en evolución, Europa ha sido la mayor expor-
tadora de inmigrantes (el 43%), frente al 36% que viene del continente ameri-
cano, el 16% de África o el 5% de Asia. Su perfil es joven (entre 16 y 45 años),
algo más de la mitad son hombres, su nivel educativo medio es superior al de la
media española y el 67% forma parte del mundo laboral.
Evidentemente, la diversidad de orígenes genera diferencias culturales y hábitos
de consumo heterogéneos; sin embargo, se encuentran patrones comunes que
definen su estilo como consumidores. La compañía TNS Worldpanel ha elaborado
30
TNS Inmigrantes:
consumidores que suman,
un detallado estudio
30
sobre los hábitos de compra y de consumo de la población
TNS Worldpanel. de origen extranjero en España.
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