Un horizonte de oportunidades y tendencias comerciales
embargo, no queda claro cómo lidiarán las compañías de coches con las priori-
dades de las generaciones más jóvenes. Concretamente, Estados Unidos vivió
una erupción de ventas de coches en los años sesenta, fenómeno que se repro-
dujo en el resto de los países, aunque de forma más discreta.
Por ejemplo, en 1964, mientras los Beatles alcanzaban lo más alto de las listas
de éxitos con su canción “Can’t buy me love”, la compañía automovilística Ford
sacó su Mustang y vendió más de 22.000 unidades el primer día. Durante 1965,
vendió más de 400.000 y Chevrolet más de un millón de su popular Impalas.
Diez años más tarde, Toyota sorprendió a Volkswagen y se convirtió en la mejor
marca de importación del país. El auge de la industria automovilística japonesa
no estaba muy lejos.
A esas alturas, el estatus de un individuo en la vecindad venía determinado por
el tipo y la marca del coche que conducía. En los años sesenta, los boomers que
llegaban a la mayoría de edad conducían esos Mustang –en España, los SEAT–,
mientras que ahora pasan a recaudar los ingresos de las pensiones. Y, aún hoy,
la industria del automóvil no parece haber estudiado cómo lidiar con estos cam-
bios, es decir, cómo adaptar sus coches a los boomers que aún tienen ansias de
independencia, y conseguir colocarse entre las prioridades de la generación X
o Y, como hicieron con los jóvenes boomers.
Poner colágeno a la jubilación
“Lo único que quiero es verme tan joven como me siento”. Ésta es la premisa
que preside el pensamiento de los senior boomers. Muchos se mantienen en for-
ma haciendo ejercicio y la mayoría cuida su alimentación, pero la cirugía estéti-
ca forma parte de los cuidados cotidianos de ciertos sectores de boomers. Antes
era entendida como servicios de lujo o considerada un capricho superfluo para
luchar contra el implacable paso del tiempo. Sin embargo, hoy el uso de estas
técnicas no está tan estigmatizado como antaño y su precio es más asequible.
La cirugía estética es un instrumento para que sus rostros y sus cuerpos reflejen
su manera de sentir, siempre joven, y no su edad cronológica. Las mujeres han
acudido al especialista estético para hacerse liftings, arreglarse el pecho o some-
terse a liposucciones, pero, en los últimos años, las intervenciones se han exten-
dido a otras partes del cuerpo con métodos menos agresivos (con menos efec-
tos secundarios) y más duraderos. Asimismo, los hombres han dejado de consi-
derar la apariencia un asunto de mujeres y también se van sumando, poco a
poco, a este tipo de intervenciones antiedad. Entre el género masculino, lo más
habitual es el implante capilar, la reducción de las ojeras, el levantamiento de los
ojos y la microdermoabrasión.
Tanto la cirugía estética como la reparadora o reconstructiva son partes de la ci-
rugía plástica, especialidad que en España se conoce como “cirugía plástica, re-
paradora y estética”. La cirugía estética se realiza para mejorar las estructuras
normales del cuerpo con intención de aumentar el atractivo del paciente y su au-
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