Un horizonte de oportunidades y tendencias comerciales

entre las personas de esta generación en sus diversas modalidades: desde la
asistenta que va dos días por semana para adecentar el baño y la cocina hasta
la interina que se hace cargo de los niños o de los ancianos las 24 horas del día.
Este es un servicio del que los boomers no están dispuestos a prescindir y que
genera cada vez más casos de éxito. Esta generación es apetitosa para los ne-
gocios no por cuestión de edad, sino por sus ingresos.
Franquiciar el amor
Los boomers no son amantes de la calma y la tranquilidad, sino que buscan fór-
mulas para salir de su rutina en forma de viajes, actividades, aprendizaje, relacio-
nes sociales, etc. Ha sido una generación poco o nada sujeta a las exigencias mo-
rales de la generación del silencio, por lo que sus relaciones, aunque aún mucho
más estables y duraderas que las de la generación X o Y, han sufrido en muchos
casos separaciones, divorcios y, en menor proporción, viudedad; no obstante, a
diferencia de las generaciones anteriores, los boomers no guardan luto (físico o
moral) durante el resto de sus días, sino que buscan maneras de reinventarse.
En muchos casos, aquéllos que se vieron apartados de la escena de la conquista
hace años vuelven con la misma proporción de ganas y de desconcierto. Esos
boomers de entre 50 y 60 años se fijan en cosas diferentes a la hora de buscar
compañero/a y, sorprendentemente, no encuentran en la calle lo que encontra-
ban hace 30 años. Los tiempos han cambiado para todos. En este punto, surgen
las agencias de contactos o matrimoniales o las webs de redes sociales, como
Match o Meetic.
En Estados Unidos surge un caso de éxito destacable: The Right One (“la perso-
na correcta”), la mayor franquicia de servicio de citas del país, con más de
100.000 miembros y 100 oficinas. Tal como aparece en su web
28
, no es tanto
que la compañía se dirija a los boomers como que los boomers se dirijan a ella.
Según indica Paul A. Falzone, consejero delegado y fundador de The Right One,
“la mayor parte de nuestros clientes son boomers; ellos han estado detrás de
nuestro constante crecimiento y expansión”.
La entrada de los boomers en la edad senior ha generado múltiples ideas de
franquicias con éxito como The Right One. Mientras que la generación del silen-
cio se habría escandalizado ante la idea de quedar con alguien a través de un
servicio de citas, los boomers se suman a la experiencia sin dudarlo.
Viajar como necesidad
Para los boomers, viajar no es un lujo, sino una necesidad, y la mayoría de ellos
ya han experimentado una amplia variedad de destinos. Sin embargo, no en-
tienden viajar como se ha entendido a lo largo de la historia (ir, visitar los mo-
numentos de postal y volver), sino como una experiencia en sí misma: descubrir
28
Página web:
http://www.therightone.com/
nuevos paisajes, olores y sabores, conocer gente y realizar actividades de aven-
index.htm.
tura. Los destinos se tornan más y más exóticos: la isla de Java, Machu Pichu,
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