Un horizonte de oportunidades y tendencias comerciales
convirtieron en una generación ideal para el auge de los negocios y de las eco-
nomías. En la época de juventud de los boomers nacieron Visa (1958) y Master-
card (1966), que revolucionaron las formas de pago tradicionales.
Y que nadie se lleve a error. Los senior boomers son diestros navegadores de la
Red; han utilizado las tecnologías en su trabajo y han aprendido a usarlas para
su placer. Compran, leen, se comunican y se documentan on-line. Compran tele-
visores de plasma, dolby surround y móviles provistos de última tecnología. Tie-
nen un buen nivel educativo y se ven bien, cada vez mejor. Se gastan el dinero
en pequeños lujos y no dudan en experimentar cosas nuevas, como navegar en
kayak, pilotar un ultraligero, viajar a Camboya, someterse a varias operaciones
de estética o casarse por segunda vez con alguien que conocieron en la Red.
En esta línea, los boomers han luchado por su libertad a todos los niveles y han
conseguido que las separaciones y los divorcios no sólo no sean entendidos
como algo negativo, sino que incluso sean considerados como una puerta que
da paso a una infinidad de posibilidades vitales. Así, las estadísticas corroboran
que el matrimonio es cada vez menos para siempre, incluso entre los mayores.
Los datos
26
ofrecen un panorama clarificador: en 2006, se produjeron en Espa-
ña un 25,15% más de divorcios y separaciones de parejas mayores de 60 años
que el año anterior. Y de 2000 a 2006 las rupturas se han duplicado en esta
franja de edad.
Según Inés Alberdi, catedrática de Sociología de la Universidad Complutense de
Madrid (UCM), “las razones que pueden impulsar a personas de estas edades a
romper el matrimonio son las mismas o muy parecidas a las de otras edades. La
reforma de la Ley del Divorcio de 2005 ha provocado que haya más divorcios, en
general, ya que ahora es menos costoso y complicado. Otro punto importante es
que han pasado más de 25 años desde la primera ley y, en la actualidad, el di-
vorcio está más aceptado por las personas y por el entorno [...]. La gente se si-
gue casando para toda la vida, pero ahora, si hay problemas, los cónyuges op-
tan por seguir sus vidas por separado. Un aspecto que hay que tener en cuenta
es que, al aumentar la esperanza de vida, las personas se ven capaces y con ga-
nas de rehacer sus vidas”.
En menos de una década, todos los baby-boomers tendrán entre 50 y 70 años.
El tamaño de esa generación y la tendencia a romper las normas, que han arras-
trado durante toda su vida, han generado importantes oportunidades de nego-
cio desde que los niños boomers generaron el hula-hop, allá por los años cin-
cuenta. Ahora es el momento de que los negocios se preparen para los cambios
de necesidades de los senior boomers, que se van a convertir en la generación
más extensa y rica de la historia, siempre hablando de países desarrollados.
Dentro de poco más de un lustro, los baby-boomers van a representar el 40%
de la población de Estados Unidos y, en consecuencia, van a protagonizar una
desproporcionada parte del crecimiento del consumo de una amplia variedad de
26
Fuente: INE, extraído del
periódico 20 Minutos, p. 12, de la
sectores: desde electrónica y ropa hasta servicios de ocio, inmobiliarios y de sa-
edición del 3 de marzo de 2008. nidad.
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