Resumen ejecutivo
Resumen ejecutivo
La sociedad está cambiando a un ritmo vertiginoso, tanto en su composición
como en los comportamientos y en los hábitos de consumo. Los mayores com-
ponen un segmento relevante en las pirámides de población de los países más
desarrollados, mientras que la tasa de natalidad disminuye. Todo esto apunta
hacia complicaciones futuras en el mantenimiento del actual sistema de pensio-
nes. Los inmigrantes, por su parte, hace tiempo que dejaron de ser un grupo
aislado y con escasos recursos económicos, para pasar a formar parte del mer-
cado laboral. No cabe duda de que ayudarán a paliar los efectos del envejeci-
miento de la población, si bien no detendrán el proceso. Por último, los hogares
singles, monoparentales y DINKY (double-income no-kids yet) son concep-
tos relativamente nuevos para los responsables de márketing de las empresas,
que buscan la forma de conocer sus patrones de consumo y satisfacer así las ne-
cesidades de todos estos nuevos consumidores.
En esta línea, los negocios consolidados se encuentran en una etapa de adapta-
ción, mientras que los de más reciente creación aprovechan las ventajas que les
ofrecen los nichos de mercado que surgen con la aparición de estos nuevos pa-
trones de consumidores, cada vez más ávidos de variedad y de calidad.
En cualquier caso, es esencial entender que, hoy día, los segmentos de consu-
midores constituyen a su vez targets heterogéneos, tanto en gustos como en
poder adquisitivo, prioridades, creencias y hábitos de consumo. Para llegar a es-
tos nuevos mercados resulta imprescindible entender el contexto económico y
social en el que han surgido, así como sus condicionantes y prioridades como
consumidores.
La inmigración crece de la mano del envejecimiento y aunque, en principio, son
dos fenómenos independientes tanto en sus causas como en sus consecuencias,
la simultaneidad de su evolución y su relevancia los han vinculado muy estre-
chamente.
El Olimpo de los ‘boomers’
Mis notas
En los años cincuenta, el mundo vivió una convulsión de nacimientos; a los hijos
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de este fenómeno se los denominó baby-boomers. Casi seis décadas después,
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esta generación de individuos que popularizó el hula-hop, que creció junto a los
...................... principios del peace and love y que vivió la revolución tecnológica más que nin-
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guna otra generación anterior se encuentra hoy próxima a la jubilación.
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...................... Mientras que muchos de estos boomers se frotan las manos ante la multitud de
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opciones que se ofrecen para su tiempo libre, como viajar, estudiar segundas ca-
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rreras, pasar tiempo con sus familiares, cuidarse o entablar nuevas relaciones a
...................... través de la Red, políticos y académicos hacen encaje de bolillos para conseguir
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que el actual modelo de pensiones pay-as-you-go (por el que la población ac-
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tualmente activa mantiene los gastos de las pensiones) resulte sostenible a lar-
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go plazo.
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