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Objetivo del Curso

El objetivo del curso es fortalecer la capacidad de los directivos (gerentes de
comercialización, gerentes de producto, jefes de estudio, etc.) para utilizar
plenamente las potencialidades del método de encuestas y otras técnicas de
indagación social, como herramientas para la toma de decisiones de
gestión o de insumo básico para obtener conocimiento del contexto de
Opinión Pública.


Objetivos del Curso y resultados a obtener

Objetivo del curso Habilidades a desarrollar

Fortalecer la capacidad de los -Identificar la necesidad de obtener
ejecutivos (gerentes de información del contexto social
comercialización, gerentes de producto, mediante la utilización de la
jefes de estudios, etc.) para utilizar las herramienta de encuesta y otras.
potencialidades del método de
encuestas y otras técnicas de - Definir los públicos a analizar
indagación social, como herramientas (agentes internos, consumidores
para la toma de decisiones de gestión. actuales o potenciales, beneficiarios
directos e indirectos, población en
general, empresas, cadena de
comercialización, etc.)

- Definir los temas a indagar y los
resultados que se espera lograr

- Definir las características del análisis
que se deberá hacer sobre los
resultados de la encuesta, la
presentación y el aprovechamiento al
interior de la organización

- Definir las características del
intercambio con los ejecutores
(documentos a exigir, supervisión,
monitoreo de todo el proceso)


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