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ATRIBUTOS DE CANDIDATOS

Cristina R
K E. Carrió Lavagna
Es autoritaria 68,3 8,4 2,3
Tiene dinamismo 44,3 18,1 9,7
Tiene buen contacto
con la gente 34,3 26,5 7,8
Está bien preparado 34 6,5 28,8
Es feminista 29,8 22,7 2,3
Tiene Simpatía 27,8 18,8 6,1
Es inteligente 26,9 10,7 30,7
Es honesto 11,7 26,2 19,7



No hace falta demasiado análisis para generar, a partir de estos datos, un perfil de
fortalezas y debilidades de los tres candidatos: la simple “descripción” de variables
resultado, sin necesidad de apelar a técnicas experimentales de manipulación de
variables determinantes, permite tener un agudo y rico perfil de imagen, a fin de que
periodistas o especialistas en campañas imaginen o diseñen estrategias. (v. g: no insistir
en el caso de Lavagna en su carácter de “inteligente”, sino fortalecer su “potencial de
vincularse a la gente”, que aparece muy bajo, etc.)

En suma: es mejor una buena encuesta descriptiva en la que se definan adecuadamente
los conceptos y sus indicadores en un universo amplio, que jugarse desde un principio a
diseños más complejos tales como los que requieren las encuestas explicativas.

Pero, digamos que ya se tiene claro el problema a investigar. Ahora hay que comenzar el
proyecto: definir las variables, los indicadores, las preguntas, la muestra, organizar el
trabajo de campo, las etapas de codificación, edición, grabación de datos, procesamiento,
análisis y comunicación de resultados.

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